企业兴奋地告诉记者，他们准备把音乐创作拍成MTV，其投入和效果将可以和“五粮液”媲美企业优秀歌曲展播节目，记者仔细地品味着“五粮液”。记者不懂曲谱，只是断断续续地记下了一些歌词：……我们为消费者而生而长，先天下消费者之忧而忧，后天下消费者之乐而乐。歌曲给记者的总体印象是：立意缺乏高度，对企业文化认识肤浅；歌曲不够优美；歌词显得苍白、说教；创意水平低下，没有摆脱狭隘的广告。

 

　　影视中心的一位导演告诉记者，像“五粮液”MTV这么宏大的场景，用胶片制作，费用大约需要80多万元。即使中档水平也得50多万元。当然，这并不包括播出费用。既然投入这么大，怎么不可以把自己说足说透呢？”，记者拨通四川宜宾五粮液集团的电话，一位员工这样回答。有个黑松饮料，著名歌手张雨生演唱的许多歌曲就是他们的企业歌曲，曾让多少人、特别是年轻人如痴如醉，至今广为。我们国内企业歌曲的腿就短得多。有谁能让自己的歌走出企业走向全国。有趣的现象，企业出钱请文化公司做创作，是因为文化公司比企业专业，所以企业才出这个钱。但评判又是由不够专业的企业来判断。而相当多的文化公司看在钱的面子上，不敢直言企业判断的失误，导致大量的平庸创意在媒体上招摇。过多插手文化公司的创作。

 

 

　      著名歌唱家刘秉义和全场七千名一汽员工共同高唱的《咱们工人有力量》中拉开帷幕，阎维文、刘和刚、于魁智等众多明星纷纷登台献艺，为现场观众带来了《在希望的田野上》、《我的祖国》等脍炙人口的经典歌曲。音乐创作员工也献上了精心排练的爱国歌曲，由解放公司、轿车公司、一汽大众组成的方阵演唱的《解放之歌》、《我们走在大路上》、《保卫黄河》等爱国歌曲充分调动了现场观众的情绪，演出进行到中间阶段，著名音乐人郭峰所演唱的《卓越未来》和《胜利》再次将现场气氛推向高潮，全场员工纷纷起立，挥舞手中国旗，“加油！企业是企业，企业不能代替消费者去思考。他们永远都不可能完全站在同一角度看问题。但我们的企业，因为自己掏钱，就自以为有权利去决定一切。其实不然，文化公司可以卑躬屈膝听你的，但消费者他没有义务听你的，消费者是自由的。自由市场之所以自由就是消费者可以自由地离你而去，投向任一个他认同的产品与品牌。

 

         由产品营销到质量营销，再到文化营销，中国企业不断地自我提升。在一阵阵强劲的文化风潮中，企业歌曲扮演着愈来愈重要的角色。中国企业渴求通过文化找到最佳卖点！演出在著名歌唱家刘秉义和全场七千名一汽员工共同高唱的《咱们工人有力量》中拉开帷幕，阎维文、刘和刚、于魁智等众多明星纷纷登台献艺，为现场观众带来了《在希望的田野上》、《我的祖国》等脍炙人口的经典歌曲。一汽员工也献上了精心排练的爱国歌曲，由解放公司、轿车公司、一汽大众组成的方阵演唱的《解放之歌》、《我们走在大路上》、《保卫黄河》等爱国歌曲充分调动了现场观众的情绪，演出进行到中间阶段，著名音乐人郭峰所演唱的《卓越未来》和《胜利》再次将现场气氛推向高潮，全场员工纷纷起立，挥舞手中国旗，“加油！一汽！胜利！一汽！”的呐喊声响彻车城。最后，演出在全场员工《走向复兴》的豪迈合唱声中圆满落下帷幕

 

 

　　企业必须理解和调动“消费者情绪”。就是企业要把消费者看成有思想的人，而不是机器，不是你讲什么，消费者就能接受什么。在产品同质化的今天，一个企业能够胜出，关键在于他比竞争对手更把消费者看成人。人累了要休息，心累了要沟通，要与消费者实实在在地沟通，深刻理解双向沟通。把企业歌曲看作企业实施形象战略的必要包装，在记者看来，这种包装不是包裹住，而是打开来，充分展示自己的特质、区别性和差异性。

 

　    你在多大程度上了解你的顾客？宏观上，对消费方向和发展趋势是否有足够的科学把握？微观上，是否已经习惯于采用定性和定量的市场调研方法来了解顾客的需求？这是其一。其二，作为企业文化与消费者在哪个特定点上能发生强烈共鸣？为了这个共鸣，你愿不愿意舍弃眼前利益去谋求长远利益？愿不愿意放弃局部利益去谋求整体利益？愿不愿意兼顾社会利益而舍弃部分企业利益？说到底，是做大还是做小，是做品牌还是做产品一位企业负责宣传的主管曾发出这样的慨叹：“我们知道所花的钱一半是浪费了，但我们不知道是哪一半。我们每天接待的文化人似流水，但真正想与我们同舟共济的少而又少。他们的素质参差不齐，不敢恭维地讲，他们多数是不管三七二十一，音乐创作挣钱为目的。我们需要高层次的文化人创作出高境界的作品。