“音乐剧演出季”是西城区三大艺术品牌活动之一，另外两个活动是合唱节和芭蕾舞演出季，它们共同繁荣着西城区和北京市的文化艺术市场，丰富了广大市民的精神文化生活。如果说其他类型音乐节里的观众更多是在看台上的艺人，那么电子音乐节就是强调观众本身的体验。目前中国18到35岁左右的群体大概有三亿人口，基本是美国所有的人口数量.
电音的受众群体规模可以很大，不过目前真正了解电子音乐的人还是太少，大部分人对电音的认识存在偏差。北京天桥演艺联盟的相关负责人介绍说，为推动音乐剧在国内的普及，繁荣音乐剧演出市场，也为了加强演艺区的优质内容建设，将“天桥”打造成北京走向世界的一张文化名片。
年初，麦爱把中国最早的户外电子音乐节品牌INTRO并入品牌矩阵中。在此之前，INTRO电子音乐节一直在北京举办，它的气质并非当下在上海入门级却已是大热门的EDM。2009年首届到如今8年多时间风格，是有一定历史和影响力的电子音乐节品牌。
目前国内户外音乐节还较单一，即使存在“民谣”、“摇滚”、“电子”类音乐节，但整体市场同质化严重，用麦爱文化创始人兼CEO宋洋的话来说，就是“有点儿太跟风”，他觉得至少在电子音乐这一块，中国缺少有深度的音乐节，或者说除了EDM，其他电子音乐风格的市场存在空缺。
《啊！鼓岭》是今年天桥音乐剧演出季的开幕大戏，继开幕大戏《啊！鼓岭》之后，《罗密欧与朱丽叶茱丽叶》、《不能说的秘密》、《我，堂吉诃德》、《十年》、《阿诗玛》、《梦@时代》、《狂奔的拖鞋》、《小狮子奇遇记》、《KUMI奇幻历险记》.
